Consultor, personal coach y sparring partner para Equipos Directivos como: OAMI, Procter & Gamble, Imperial Tobacco, LG.Philips, Unilever, Sara Lee, Heineken, Reckitt, Benckiser, RWE
Después de estudiar ingeniería mecánica en Delft, Joost empezó su carrera profesional en Procter & Gamble en el departamento de ventas y marketing. Tras ello formó parte del Equipo de Management de Pepsi Cola Benelux y fue responsable de la venta de bebidas de PepsiCo en esta región.
En 2002, cuando nace su primer hijo, funda su propia consultora de marketing. Con rapidez empezó a trabajar con clientes como KPN, Unilever, Campina, Heineken, LG.Philips, Nestlé, Sara Lee, Procter & Gamble, y Vodafone. También estuvo involucrado en varios proyectos que le han hecho viajar a través de Europa, así como a Sudáfrica, Rusia, Surinam y los Estados Unidos.